喜力另辟蹊径 顶级球赛显身影

欧洲冠军联赛是欧洲顶级足球联赛，每个国家联赛中取得优异成绩的球队才有资格进入欧冠的赛场，欧冠联赛的参赛俱乐部中汇集了来自世界各地的优秀球员，欧冠的竞技水平某种意义上甚至超过了世界杯。夺得欧洲冠军杯，在圣伯莱德杯上刻上自己球队的名字是每个俱乐部梦寐以求的事情。

喜力作为这顶级足球赛事的合作伙伴，另辟蹊径，选择了另一种营销策略。欧冠赛是欧洲俱乐部参加的赛事，其影响力在其他地区，诸如亚洲、美洲、非洲小了许多，经济效应也不是非常明显。在过去的两个赛季中，作为欧冠的合作伙伴，喜力啤酒不遗余力地在世界各地推广着这项顶级足球赛事。拉近球迷与欧冠联赛的距离是喜力啤酒的策略。喜力啤酒将著名的欧冠赛的奖杯带到了亚洲和南美洲，让球迷一睹了圣伯莱德杯的风采；喜力每年为世界各地的球迷免费提供现场观看比赛的机会，少数幸运儿还能获得喜力的后台通行证，有机会在比赛开始之前到训练场观看球队的赛前热身。此外，喜力啤酒还在各地举办针对欧冠的品牌宣传推广活动，举办了欧冠真人桌上足球赛，与球迷进行互动。喜力啤酒自始至终都以欧冠赛事的品牌推广为主基调，并不是以喜力啤酒作为宣传的核心，减少了大众对推广活动的抵触情绪，商业性、功利性很好地隐藏了起来，得到了大众的广泛认可，无形中文章来源中国酒业新闻网形成了人们对喜力品牌的认可。